电竞降温

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当新王DRX捧起奖杯的时候,除了T1中单选手Faker落寞的身影,中国玩家也在今年的全球总觉赛失去了热情。

从2018年中国战队IG在拿到第一个S赛冠军之后,彻底点燃了国内玩家的热情。每年的英雄联名S赛可以说是玩家们的重大节日。“每年10月初开始,我便会守着屏幕观看中国队伍的比赛,希望他们可以取得好成绩。当选手们有精彩的操作时,我会激动的大喊。”资深玩家小南说。

时间回到去年11月,当EDG战队拿到S赛全球总冠军时,一度冲上热搜。国内玩家们的气氛也被点燃,这一夜也成了玩家们的狂欢夜。

到了今年的S4,给人的感觉是冷清。当JDG以 1-3 的比分不敌来自韩国 LCK 赛区的 T1 战队,止步四强后,中国玩家们的热情也被浇灭。“今年的世界赛没有中国队伍,没有动力看了。”高易说。

与此同时,在今年的TI11上,中国战队RNG、LGD早早出局,作为新秀的Aster战队也止步四强。这也让一个严重的问题浮现出来:当没有好的成绩时,中国的电竞进入至暗时刻?

电子竞技,一切只看成绩,对于选手如此,对于市场亦是如此。没有成绩就没有商业价值,没有商业价值,电竞便会缺乏资本,缺乏资本的结果,就是产业的没落。中国作为有着20多年电竞历史的大国,在TI和S赛双双折戟后,留下一道思考题,中国电竞的未来在哪?

无论是刚刚结束的《英雄联盟》S12赛事,还是DOTA2的TI11,观赛人数不及往年。打开微博#英雄联盟S12#和#ti11#的主话题页面,会发现这些话题页的阅读量和讨论量均有一定的下滑。《英雄联盟》今年的线亿,去年《英雄联盟》S11的线亿。

作为同时期的DOTA2 TI11比赛,其微博线》的微博线亿,很明显,观众对于电竞赛事的热情降低。不光是国内,全球玩家的观赛热情也在不断降低。

根据第三方数据公司Esports Charts统计显示,在英雄联盟赛事项目上,除去中国大陆市场,S12观众人数相比去年减少了40%。小组赛期间,所有观众的观看时长为4650万小时,每场平均观看人次为82.6万,最高观看人数达到了139万人次。与S11相比,这些收视数据均大幅下降37%-41%。

而造成这一现象背后的原因是什么?资深产业分析师丁道师表示:“电竞赛事热度下滑有两个原因,其一是电竞虽然是一种线上的数字化的一种竞技比赛,但是它往往是要依赖于线下的氛围。有粉丝甚至说电竞赛事是游戏玩家们的“世界杯”。而这两年新冠疫情反反复复的拉锯,使得很多电竞赛事取消或者延期,或者缩小了规模,自然而然关注的度要减少了。其二是电竞背后的几家互联网大厂股票都出现了大幅度的下滑,相关的市场投资也比前几年减少了,整个行业的热度自然而然也受到了一些影响。”

线线下观赛”,基本只有长三角零星几个城市还在组织线下观赛。而在这种趋势下,也出现了粉丝观赛热情消退较为明显,线下观赛活动偃旗息鼓。

电竞赛事热度的下降,也在印证着用户的流失。过去五年,可以说是电竞黄金发展期。根据艾瑞咨询数据,从2019年到2021年,国内电竞市场规模复合增速达到21%。

据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》显示,在2020年1-6月,中国电子竞技产业发展迅速。上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元,同比增长54.69%。

当时间来到2022年,电竞行业的发展急转直下。今年上半年,电竞市场规模,用户数量双双出现下降,包括战队、运营公司在内的行业参与者大量减少。

电竞市场规模出现下降,中国音数协电竞工委的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出,电竞产业收入首次出现下滑,同比下降10.12%为764.97亿元。报告认为市场规模下降是受电竞热度降低,用户收入和付费意愿变化导致。

从数据看,电竞热度确有下降趋势,最直观的表现就是,用户变少了。今年上半年,国内电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,这是国内电竞用户数量多年来首次下滑。

游戏产业分析师张书乐在接受财经网科技采访时表示,电子竞技市场收入下滑的原因是电子竞技的市场热度和赛事热度息息相关,上半年热点赛事尽管也有,但总体不够惊艳。有新的、高频和高热的电竞赛事,则会带动整个电子竞技市场波浪式爬升。

此外,张书乐认为,电竞核心壁垒在于游戏的热度,赛事本身为电子竞技类游戏所办,电竞游戏是否具有全球热度,是否具有极高的观赏价值,都会是电竞行业中不同赛事、不同举办者之间的壁垒,而这是影响赛事热度的重要原因。

不可否认到是,赛事遇冷,俱乐部也在经受着考验。近日,有传言成老牌俱乐部RNG即将解散,虽然至今这个消息并未被证实,但从侧面反应了俱乐部的生存状况。前不久,中国音数字协第一副理事长张毅君在会上宣布,“今年有164家俱乐部维持正常运转”。据体坛电竞2019年的统计,当时全国各项赛事有330家俱乐部。2年过去了,电竞战队少了将近一半。

对于电竞行业来说,市场规模的下滑只是短暂的,致命的是爆款电竞游戏已经开始步入中年。以《英雄联盟》为例,作为全球头部游戏产品,已经走过了13个年头,曾用有了一大批忠实用户。但随着时间的推移,这些用户逐渐去和生活对线,渐渐地不再登陆游戏。

此外,无论是《英雄联盟》还是《DOTA2》都属于老牌游戏,两款游戏生命周期已然创造了新纪录。“不可否认的是,这两款游戏虽然是目前市场上的头部IP,但下滑的趋势是不可逆的。”业内人士表示。

腾讯英雄联盟走过 13年,端游人气已经大幅下滑,手游版不删档测试一年,也没有成为爆款的迹象。王者荣耀也在腾讯财报中出现营收下滑,其中 7 月份营收是全年最低的 2.25 亿美元。

一旦爆款游戏出现了下滑,势必会影响到电竞产业链。今年上半年,国内电竞生态收入下滑2%。电竞生态出现了商业价值降低的情况,从而影响了广告主对赛事、俱乐部的广告投入。

此外,电竞目前常见的商业模式是依靠广告赞助。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事运营收入中,赞助商贡献占比超60%。

相关数据显示,去年S赛中途移师冰岛后,中国区的赞助商热情就明显降低了,今年的S12赛事国内赞助商看到了一加的身影,其他的中国其他赞助商寥寥无几。

电竞赛事是否在国内举办,已经成为了赞助商们优先考虑的问题。何时电竞赛事举办地能够重回中国,或许会重新点燃赞助商们的热情。

变现方式单一、企业盈利艰难是电竞行业最大的问题。目前电竞的商业属性主要是广告,为游戏广告,为硬件广告,其他衍生并不强。至于竞技性质,也只是小圈子的狂热,哪怕某个电竞赛事、某个竞技游戏的粉丝数以亿计,但都缺少参与度。

“纯粹按照体育赛事的打法,走赛事转播、广告和商业授权的方式,受限于其展示方式和品牌联动能力,很难有大的发展。目前而言,电子竞技的产业发展方向无外乎两者,其一是继续作为游戏和硬件商的依附,特别是作为游戏的宣传展示方式,持续“打广告”;其二是在赛事上有效挖掘IP价值,形成大量赛事衍生活动和衍生周边产品,但难度极大。”张书乐告诉财经网科技。

而这也是电竞经历了高速发展后依然没能探索出更多商业模式的原因,这也导致了许多电竞公司未能盈利。

不少人认为,电竞正在朝着传统体育的方向发展。现在看来,电竞离传统体育还有这很长一段距离。张书乐表示,电竞主要受限于展现方式,即使是传统体育,没有激烈身体对抗的赛事关注度也不高,而电子竞技的对抗方式过于“游戏”,加上粉丝的范围有限、欣赏能力有限,很难和大众体育一样形成特定年龄热爱、泛年龄皆可围观的感受。

重庆电竞协会余博表达了自己的看法,他认为,电竞赛事越来越向着传统的流行的体育项目(诸如:足球、篮球)的标准化进发,并且结合自身的特点发展出了自己的道路。就目前而言,除了LPL、KPL顶级赛事之外,国内的相关各地赛事是很难实现正常循环的商业化的。如果电竞没有实现商业化,或者在资本市场体现出自身的价值,便无法真正地形成一个稳定的行业,去供给相关的行业从业者,以及相关受众。

如果电竞行业还要继续发展,还要继续提升电竞产业商业化,创新出多元的商业模式。余博预测电竞产业或许可以和元宇宙结合,探索出新的商业模式。“尤其目前是元宇宙兴起的早期,电竞是新生物,但我们不要将电竞看成在电脑上,手机上玩游戏。而是一种新潮的、结合时代发展,科技推动的实践者、创造者、引领者。无数个好的创意、念想、甚至是伟大的壮举,都诞生于游戏这个原点。当我们可以在虚拟竞技世界里面,去极小成本地去实践、迭代、打磨,直至成熟的时候,这是不是符合未来商业的发展方向呢?”他说。

从事赛事运营的李策表示:“从事电竞赛事的门槛越来越低了,随着电竞入亚,电竞赛事的热度也将会越来越高。”

对于中国电竞来说,2023年或许是一个电竞大年。《英雄联盟》和《DOTA2》都已经确定为杭州亚运会比赛项目,而这或许会让电竞再次发光,甚至会带动整个行业再次腾飞。

从今日起,中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费,同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务。

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