年轻化战略进阶必经之路MG黑标承袭极致的运动精神

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8月17日晚间,上汽名爵品牌正式发布MG黑标,其不仅传承MG原有运动潮流的品牌特质,更是MG品牌年轻化的全面体现。同时,在本次发布会上,MG黑标首款旗舰产品——MG7也迎来了全球首秀。

MG一直拥有年轻和运动的品牌属性,从2007年至今持续深耕运动轿跑市场,经过多年市场经验积累,MG越来越能理解年轻化用户的需求。同时,国内轿跑市场竞争也日趋白热化,因此MG品牌要突破目前的局限,满足年轻化用户更高的需求,实现品牌力向更高层次拓展和延伸,这是便是MG创立黑标的初衷。而黑标的使命,可以理解为让MG品牌在同级燃油车中打造极具综合竞争实力的产品系列。

对于品牌自身而言,MG黑标是MG品牌年轻化最完整、最深度、最淋漓尽致的展现。年轻化是MG品牌百年传承的一大基因,年轻化的真正含义是一个品牌随着时代发展,不断地更新自己、优化自己,与时俱进。MG认为,品牌年轻化就是要做到四个代表,一是代表时代最强能力,年轻化的用户需要最强的产品;二是代表时代最雅格调品味,设计语言要满足时代最优雅的格调和品味;三是代表最智能的沟通方式,以最快捷最智能的方式连接用户;四是代表最具潮流的生活方式。

对于用户而言,MG推出黑标是针对当今消费升级的市场趋势,满足用户更高的产品需求。目前A级轿车的细分市场每年以30%-40%的速度衰减,A+级、B级和豪华级这些市场需求在增长,消费者对更好产品的诉求,是非常明显的,黑标的推出是MG品牌对用户更高产品需求的响应。

对于行业而言,MG推出黑标还有与传统燃油“豪强”们“掰掰手腕”的意味。现在燃油车市场上是美系、日系、德系、国产四大势力并存,通过黑标的推出,MG希望在世界顶级市场上和全球豪强一较高下。相比任何合资品牌的现有车型,MG7搭载的上汽自主研发2.0T+9AT动力组合都有一战之力。

首先在渠道方面,MG将从目前渠道中挑选形象、团队、服务、理念都达到黑标极致标准的门店,给予特别授权,以满足消费者的黑标体验。截至目前,共计有121家经销商获得黑标授权,预计到9月,有227家经销商获得黑标授权,覆盖全国。而在服务方面,通过首款产品MG7,MG黑标将有专属黑标体验顾问为客户提供专属服务,充分展示黑标专属服务的体验满足感。

最后在权益方面,即日起,在MG官方APP上留下信息,即可参加9月份开启的全国品鉴会。黑标和MG7的产品规划早在两年半之前开始酝酿,品牌体系、产品体系也在同期开始运作,通过两到三年的努力,不仅是MG黑标经销商的展厅形象得到全面提升,带给用户更满意的服务体验,提供甄选车主权益,黑标产品体系、销售服务体系,售后服务体系能力也将显著提升,展现在用户面前。

黑标被清晰定义为MG品牌的高端子系列,黑标的优势首先则是MG品牌在顶层设计上的差异化;其次是MG品牌对于年轻化进阶的坚定不移;最后是上汽自主品牌领先技术体系为MG黑标赋能。体现在MG7身上,就是珠峰机电一体化架构,拥有11项自主核心技术加持的上汽全新一代2.0T黑标发动机和全新9AT变速箱。2007、2008年上汽开始自主研发2.0T发动机、1.5T发动机、1.0T发动机、自主研发DCT,这些在同时代自主品牌里都有不错的表现。

加之,今年下半年不管是国家政策还是各方面情况,都有很多利好消息。所以到目前为止,MG高层对于今年的销量预期还是有信心的。他们希望抓住下半年市场逐步复苏的趋势,以及利好的加持,能够把上半年的损失在下半年补回来,这就是目前上汽乘用车的运营状态。

好莱坞影片里面通常有黑化,要么是毁灭一切,要么是拯救一切。这就是为什么很多品牌做黑标的时候,在造型上会有独特的风格,跟传统品类有很多有差异性。在这个过程中能把很多想要做的融入进去,并且很容易获得支持,因为黑化了,给你的发挥空间也会比较大。

除此之外,就是在造型上的极致。比如说运动品牌、运动相关,设计与空气动力学是息息相关的,跟风阻系数是息息相关的,这个时候既要体现出极致运动性能,也不能违背造型的规律,会给设计师有更大的空间,实现一张草图上真正想展现的。MG品牌是全球化的品牌,因此在设计过程中,MG充分吸收了欧美籍设计师的建议,与外方设计总监做了大量的交流。双方对运动车的理解,有共同的地方,也有差异性的地方。欧洲人相对比较大的身材也会坐进小车里,他们觉得那种驾驶的感觉很爽,但是中国人不同。所以MG对于空间内部挖潜的潜力是超过欧洲设计师的。

而市场上检验一个品牌,一个产品,最终还是在销量上。而MG所做的就是在黑标产品基因里面注入一点冒险。谈运动不谈冒险是不行的,MG既然想做运动的话,有一定的冒险基因是很正确的,因此未来在产品规划时我们肯定会思考这些,会寻找这类用户人群。中国的消费人群可以看到,哪怕买BBA转化的人群里面,现在追求个性、追求自我、追求彰显人生态度的人越来越多。一部分是转化至电动化的,也会有一部分追求运动。正是基于这种考虑,MG后续将推出MG Cyberster跑车。

作为黑标首款旗舰产品,MG7由上汽全球设计团队联手打造,采用纯正跑车感前脸构形,配合科技感的全新数字猎瞳大灯和豹爪般的矩阵格栅,视觉效果极富冲击力。

车辆尾部饱满的形面向后收敛,贯穿尾灯压缩视觉厚度,致敬经典的雪茄式风格。三段式主动尾翼开启效果十分炫酷,搭配四出尾排,将运动氛围再次升华。值得一提的是,MG7还带来了全新外形色——翡冷翠。它源自日光洒在雨林瞬间的色彩,通过加大珠光颗粒,调整局部粒子的饱和度和光泽度,在自然光下呈现更加夺目的视觉效果。

内饰方面,MG7的内饰采用一整块麂皮绒IP面板、33英寸一体式悬浮触摸大屏以及贯穿整个前舱的电镀饰条,三者错落层叠而成。内饰色彩上,MG7提供了“赤霞朱”以及“孔雀森林”两种设计主题,色调呈现颇为绚烂。其运动座椅采用自上而下的一体感造型,不需要多余的裁片和分色,最大化体现Dinamica麂皮绒的独特质感。

动力方面,MG7搭载上汽全新一代2.0T+9AT动力组合,最大功率192kW,最大扭矩405N·m,百公里加速仅为6.5秒,百公里油耗低至6.2L。此外,MG7独有X-mode竞速模式为用户带来个性化沉浸式赛道驾驶体验,支持150+种自定义驾驶模式,内置赛道地图和直线竞速挑战模式。

对于MG7,MG品牌有强烈的期望和判断,承载着品牌强烈的诉求。MG7无论是对MG,还是对中国汽车来说都有特殊意义。这是MG发起的一次对合资品牌的挑战。就像MG6的运动轿跑风格,某种程度上引领了A+级市场轿跑设计的风潮,MG7是极致的,由内而外的展现极致性能和体验,相信也会再次引领行业。MG品牌的年轻化是一种理念,一种文化,一种心态的年轻化。当然,MG会针对不同年龄段的客户提供不同的产品。

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